[01] · GUÍA TÉCNICA
Branding de Merchandising con Láser: Productos, Tiradas y Cómo se Encarga
Qué artículos promocionales se personalizan con grabado y marcado láser, cómo se prepara el logotipo y qué hay que enviar para encargar una tirada.
En merchandising el láser no fabrica el artículo: lo personaliza. El producto llega ya hecho, de un proveedor de promocionales o del propio cliente, y el láser aplica el logotipo de forma permanente, sin tinta que se desgaste con el uso o con el lavado. Esta guía está pensada para agencias de merchandising y departamentos de marca que necesitan saber qué productos admiten láser, cómo preparar el logotipo y qué información hace falta para encargar una tirada.
1. Qué artículos se personalizan con láser
| Artículo | Cómo queda el logotipo | Ejemplo publicado |
|---|---|---|
| Botellas y vasos térmicos de acero | El láser retira el recubrimiento de color y deja el acero a la vista, o marca directamente sobre acero sin pintar | Vasos térmicos YETI para EA Sports |
| Memorias y accesorios USB | Grabado sobre la carcasa de madera o de metal | USB de madera para la FNMT |
| Utensilios y herramientas de acero | Marcaje permanente sobre la pieza | Cocteleras para RITUALS |
| Objetos de madera | Grabado con efecto quemado, sin tinta | Batutas para ACCENTURE |
| Cristal | Acabado mate, blanco y difuso | Vasos para IBEROJET |
| Bolígrafos | Marcaje sobre el cuerpo | Bolígrafos para PORSCHE FINANCIAL SERVICES |
Buena parte de estos encargos llega a través de agencias de merchandising: el EA Sports, la FNMT o Porsche Financial Services se hicieron para MERCHANFACTORY.
2. Grabado o marcado, según el material
- Sobre acero, el láser de fibra marca de forma permanente. Si el artículo tiene un recubrimiento de color, el láser lo retira y el logotipo aparece en el tono del metal.
- Sobre madera y cuero, el láser de CO₂ graba la superficie, con un efecto quemado en madera. Sobre cristal, el grabado deja un acabado mate, blanco y difuso.
- Sobre plásticos, depende del plástico concreto. Hay que probarlo antes de lanzar la tirada.
La diferencia técnica entre grabado y marcado está explicada en marcado láser.
3. El logotipo
El láser trabaja con vectores. El logotipo tiene que llegar en vectorial (AI, EPS, SVG o PDF vectorial) y con los textos convertidos a curvas.
Hay que tener en cuenta que el láser marca un solo tono. Un logotipo con degradados o varios colores se adapta a una versión de una tinta antes de producir. Si la marca tiene una versión monocroma oficial, es la que hay que enviar.
Los detalles muy finos funcionan mejor en superficies lisas y planas. En superficies curvas, como botellas o vasos, conviene confirmar el tamaño máximo del logotipo sobre el modelo exacto antes de cerrar el diseño.
4. Tiradas y personalización individual
El coste de arranque se reparte entre las unidades, así que una tirada larga baja el precio por pieza. Las cifras de referencia de algunos trabajos publicados: 100 vasos térmicos para EA Sports y 150 cafeteras para WAMOS AIR.
También es posible que cada unidad lleve un dato distinto: el nombre de cada asistente a un evento, un número o un código QR. Se prepara un diseño base y un listado en CSV o Excel, y el láser personaliza cada pieza sin intervención entre unidades. Así se hicieron las cocteleras para RITUALS, personalizadas una a una para un evento corporativo.
5. Qué enviar para presupuestar
- El logotipo en vectorial, en una sola tinta.
- El modelo exacto del artículo, con su referencia de proveedor si la tiene. El posicionamiento se prepara sobre ese modelo.
- La cantidad, y el listado de datos si cada unidad va personalizada.
- La fecha del evento o de la campaña.
- Si los artículos los aporta el cliente o hay que conseguirlos.
Se pide desde contacto. Más ejemplos en artículos promocionales y branding.